Las últimas novedades en redes sociales que están sucediendo ahora mismo a la vuelta del verano son las siguientes!
1. Alianza entre Tik Tok y Shopify para integrar compras dentro de la red social
Tik Tok se estrenará en el social commerce. Las marcas podrán sincronizar sus cuentas en Shopify y Tik Tok para ofrecer una experiencia de compra in-app. El icono de una bolsa de la compra aparecerá en los perfiles de las cuentas junto al feed de vídeos. En los vídeos con producto de la marca se podrá acceder mediante un link interno al e-commerce Shopify de la marca para completar la compra.
Esta posibilidad, que ya existe en otras redes sociales, la probarán primero un grupo de retailers de Estados Unidos, Reino Unido y Canadá. Así aumentarán todavía más las conversiones, que como asegura el presidente de Tik Tok, casi la mitad de los usuarios de la red social termina comprando artículos que allí contempla.
2. Generan más confianza los contenidos de las influencers que de las celebrities
Mientras que hace unos años las celebridades eran las estrellas del influencer marketing actualmente se prefieren a influencers normales, teniendo más gancho (engagement) entre la audiencia.
El 56% de los consumidores prefiere seguir a personas normales en las redes sociales, el 34% se decanta por famosos, el 29% por expertos en determinadas materias y el 25% por estrellas del social media.
El 39% de los consumidores confían más en los contenidos de los expertos y el 39% en los de la gente normal, seguido por el 14% en celebrities y 9% en estrellas famosas (Fuente: Reciente estudio de Savanta y Bazaarvoice en EEUU, UK, Canadá, Alemania, Francia y Australia).
3. Instagram añade publicidad en el apartado Tienda
Tras el éxito de una prueba piloto la red social ha empezado a difundir a escala global anuncios en la sección Tienda. De momento se encuentran en la portada de Tienda en formato pequeño, y al hacer click redirigen a la web anunciante donde se encontrarán más detalles sobre el producto promocionado.
Marcas que han probado esta funcionalidad han confirmado su éxito ya que el usuario expuesto a esta publicidad ya está predispuesto a la compra.
4. Se elimina el Swipe Up de Instagram Stories
Instagram elimina su funcionalidad de deslizar hacia arriba en los stories y así acceder a los links de las marcas, artículos, etc. Y lo reemplaza por un sticker o pegatina. Este cambio pretende mejor la usabilidad de las stories con enlaces, así también se les podrá responder, algo que ahora es imposible esto planteaba algunos problemas al realizar stories interactivos con link.
5. Reddit incorpora vídeos cortos a lo Tik Tok
Últimamente no hay red social que se resista a los vídeos cortos al estilo de Tik Tok. El último en estrenarlos ha sido Reddit, red social de noticias y contenidos. Esta nueva funcionalidad de Reddit se activa en la parte superior derecha de la App (por ahora solo iOS) y junto a los vídeos se muestra el autor del contenido y los “subreddits” o temas con los que se relacionan los clips.
6. Tik Tok se estrena con los stories
También es sabido que ninguna red social se está resistiendo al formato de contenido stories.
Tik Tok es la última en estar experimentando con sus propias stories, llamada TikTok Stories, funciona de manera similar al resto de redes sociales, en este caso aparecen en una nueva barra lateral desplegable. Esta funcionalidad es una nueva forma de interactuar con los fans.
Parece que los stories solamente podrán ser vídeos y no imágenes, siguiendo la naturaleza de Tik Tok. Los stories son una fuente de interacción con los seguidores y un soporte publicitario con potencial.
Anteriormente ya se habían sumado al carro de la Stories: Instagram, Facebook, LinkedIn, Pinterest, Netflix y YotuTube. En cambio Twitter se ha despedido de sus stories, los fleets, que no cuajaron en su red social.
Las redes sociales no se quedan quietas! Su objetivo es mejorar la usabilidad para ofrecer mejor experiencia al usuairo y aumentar y optimizar sus funcionalidades.
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MJ
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