Páginas como Facebook o Twitter recortan distancias frente a motores como Google o Yahoo! a la hora de dirigir a los internautas hacia las webs
Los caminos por los que transitan los internautas para llegar a las webs que les interesan han cambiado en 2013. No son exactamente los mismos que en el ejercicio anterior: Los motores de búsqueda continúan ocupando una posición hegemónica en este proceso, sin embargo, los datos indican que las redes sociales les han recortado mucha distancia a lo largo de la última temporada.
Así lo demuestra un informe desarrollado por los técnicos de la empresa especializada Shareaholic, durante más de un año en 200.000 sitios visitados por más de 250 millones de usuarios únicos mensuales.
Sus resultados son los siguientes: Mientras que la tasa de la denominada búsqueda orgánica en los principales cinco motores –Google, Yahoo!, MSN, Ask y AOL– se ha reducido un 6%, el incremento en los cinco exponentes más claros del otro tipo de servicios –Facebook, Pinterest, Twitter, StumbleUpon y Reddit– ha incrementado el 111%. Como interpreta el analista Danny Wong, los navegantes suelen moverse con normalidad por varias redes sociales a la vez. No obstante, añade este experto, no es tan habitual que recurran a más de una simultáneamente.
A partir de este comportamiento dual, que beneficia a los medios 2.0, recomienda a las empresas e instituciones que presten más atención a esta modalidad de páginas e inviertan en ellas para ganar visibilidad entre consumidores o ciudadanos.
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En cualquier caso, desde portales como Marketing Charts se recuerda que, en términos absolutos, la distancia entre ambos sistemas es aún hoy considerable, a favor de los buscadores. Wong cuantifica este desequilibrio: la cuota de los motores es un 70% mayor que la de las redes.
Además, los profesionales de la compañía Monetate han calculado que para el comercio electrónico incluso el correo va por delante de los medios sociales.
