La clave del éxito de TikTok

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Tiktok batió el récord histórico de descargas, durante el primer trimestre de 2020, acumulando más de 315 millones (Fuente: Sensor Tower). Ha superado a Facebook, Instagram, YouTube y Snapchat en instalaciones mensuales.

El éxito de TikTok se debe en gran medida a la tendencia creciente de observar vídeos cortos de manera vertical. La red social ha aterrizado en un nicho de mercado importante: el público adolescente, donde el entretenimiento es muy demandado.



¿Qué es TikTok?

TikTok - digital marketing

Anteriormente os hablamos en un post sobre las ventajas de las redes sociales. Hoy tratamos en profundidad la famosa red social TikTok.

TikTok es una App de entretenimiento que sirve para crear y compartir vídeos cortos, con la máxima de dar impulso a la creatividad. Ofrece una experiencia visual sencilla, atractiva y muy personalizada.



Características y factores atractivos de TikTok

  1. No hace falta registro.
  2. Diseño simple y adictivo: Tiene hashtags, menciones, comentarios, likes, reacciones, etc. Es una red con un tono más optimista y menos serio. Contiene bailes, memes, bromas internas, vídeos de retos y canciones. Dispone de las siguientes secciones: timeline, explorar, perfil y chat.
  3. El algoritmo es una joya: Utiliza la inteligencia artificial para analizar los intereses y preferencias de los usuarios a través de interacciones y muestra contenido personalizado.
  4. Creación fácil de vídeos: La red social da una gran facilidad para montar los vídeos de manera intuitiva, son vídeos con factor hipnótico con duración de 15 segundos a 1 minuto. Tik Tok permite añadir a los vídeos música, sonidos, efectos especiales, stickers y cambiar la velocidad.
  5. Ser viral es sencillo: Un vídeo puede hacerse viral sin la necesidad de tener muchos usuarios.


Historia de TikTok

2017: La compañía tecnológica ByteDance (Pequín, China) compra Musical.ly y la convierte en TikTok.

2018: Es la App más descargada. Es la segunda en Apple Store y en Android acumula 500M de descargas.

En China, la App se llama Douyin, y ya cuenta con buscador de cara y objetos.



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Audiencia de TikTok

• Tiene más de 800 millones de usuarios activos (estudio de Hootsuite y We Are Social – Abril 2020)

• Está disponible en 150 mercados y en 75 idiomas.

• La Generación Z es creadora, experta en tecnología y fanática de la auto-proyección en redes sociales.

• El 90% de los usuarios son menores de 34 años, el 60% tienen estudios superiores.

• Tienen una alta participación en la red, generan clips diariamente.

La cuenta de la red social con más seguidores es la propia de TikTok, donde la plataforma muestra sus novedades. Y la persona más seguida es la cantante de 17 años Loren Gray.

El número de usuarios incrementó mucho durante la pasada cuarentena ya que sirvió de entretenimiento para millones de personas.

Famosos como Miley Cyrus, Karol G, Rosalía, Jimmy Fallon, Kylie Jenner o Tony Hawk y programas como El Hormiguero ya tienen cuenta y son usuarios activos de TikTok.



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Tendencias en redes sociales

• Los contenidos de vídeo, sobre todo en vertical, son los favoritos de los usuarios, genera alto engagement tanto a nivel de reproducciones y reacciones como poder viral.

• El streaming en directo se alza como una de las tendencias de 2019 en cuanto a formato de contenidos.

Fuente: Interactive Advertising Bureau (IAB, pág. 22 )



TikTok para las empresas



¿Por qué estar en TikTok?

• Es una App en crecimiento, gran comunidad creciente.

• Es un nuevo canal para impactar de forma diferente a la audiencia de las marcas.

• Existe la opción de crear una página de empresas.

• Adaptando los anuncios al formato videoclip, si es contenido de calidad se distribuirá por la parte superior del feed de la comunidad.

• La publicidad de vídeo genera una conexión emocional entre el cliente potencial y la marca.

• Es una comunicación con estilo original y fresco, por lo tanto, la marca puede dar una nueva percepción.

TikTok es la mejor plataforma para alcanzar el target más joven, que será el futuro.



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¿Cómo integrarlo en la estrategia de la empresa?

1. Conectar con los usuarios: seguir, comentar, contestar dudas, dar soporte…

2. Experiencia visual de productos: el contenido tiene que explicar brevemente todo el producto, transmitir un mensaje, ser creativo y entretenido.



3. Crear campañas de publicidad:

TikTok lanzó el pasado junio, hace un mes, Tiktok For Business ofreciendo múltiples productos:

Adquisiciones de marca: Anuncios de tres a cinco segundos que pueden ser un vídeo o una imagen.

Vídeos incorporados: Pueden durar hasta 60 segundos y ejecutarse con el sonido activado.

#HashtagChallenge: Permiten a las marcas participar en la comunidad de usuarios al invitar a los usuarios de TikTok a crear contenido en torno a un hashtag de su elección. Es como un juego donde las marcas desafían a los usuarios a crear vídeos inspirados en el vídeo inicial de la marca. Los vídeos no son productos pulidos y esto es lo que atrae. Esto incluye Hashtag Plus, que también agrega una función de compra a esta experiencia.

Branded Effects: Permite a las marcas insertarse más directamente en la experiencia de creación de contenido. Los efectos permiten agregar una marca o producto a un vídeo en formato 2D, 3D o AR. Se pueden combinar con los #hashtagchallenge para impulsar el compromiso con la marca.

Estas campañas pueden servir para el reconocimiento de marca, promoción de sellos discográficos, álbumes, artistas, campañas de influencer marketing

Todo ello son soluciones que brindan a las marcas una plataforma para inspirar a otros, ser descubiertos y conectarse significativamente con la Comunidad TikTok. El contenido único e innovador crea interacciones con los espectadores por lo que es sin duda una forma de obtener rentabilidad para las campañas.



Extras:

Una curiosidad: Los American Music Awards 2019 anunciaron sus candidatos a través de TikTok.

Noticias: “Is TikTok The Next Big Thing in Influencer Marketing?“ Forbes, June 2019

“Teens Love TikTok. Silicon Valley Is Trying to Stage an Intervention” The New York Times, Nov 2019

Best cases: La firma de ropa Guess lanzó una campaña que se volvió viral, el hashtag #InMyDenim tiene 39.165.957 views. Universal Pictures utilizó TikTok para promocionar la película The House with a Clock in its Walls, el hashtag tiene 77.185.510 views.



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¿No os fascina de lo que son capaces las redes sociales?



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